Lifestyle-PR und Marketing: bringe deine Produkte an die passende Zielgruppe

Wenn du mit deiner Brand langfristig Erfolg haben und im stark umkämpften Markt bestehen möchtest, ist passgenaue Lifestyle-PR und Marketing unumgänglich. Das Feld Lifestyle ist immens groß, der Konkurrenzkampf allerdings auch. Wir erklären dir, wie eine PR-Strategie aussehen kann und wie du deine Lifestyle-Produkte richtig vermarktest.

Trends and Lifestyle: Produkte und Dienstleistungen rund um den Lebensstil

Lifestyle Mode und Fashion: OOTD und Outfit-Inspiration

Kein Tag ohne unzählige Outfitinspirationen in den sozialen Medien. Vom OOTD für den heißen Sommertag über den trendy Look im Gorpcore-Style oder das luxuriöse Partykleid. Ob Scandinavian Lifestyle oder French Chic – hier finden die unterschiedlichsten Zielgruppen Input und oft direkte Shoppingmöglichkeiten. Nutze auch auch du dieses Potenzial aus dem Feld Lifestyle-PR und vermarkte deine Fashion-Pieces gezielt an die passende Zielgruppe.

Hast du ein Modelabel oder einen Online-Shop, sieh dir unsere umfassenden Marketing-Tipp im Bereich Fashion-Marketing an! Dort bekommst du einen guten Einblick in unsere vielfältigen Tätigkeiten im Modebereich. Wenn du noch Fragen hast, melde dich gern bei uns. Wir helfen dir gern weiter.

Freizeit-Gestaltung zu Hause und unterwegs

Eines der wichtigste Felder im Bereich Lifestyle sind die Themen Reise und Erlebnisse im Allgemeinen. Nie zuvor hatten die Menschen so viel Freizeit und Möglichkeiten zur Selbstverwirklichung. Diese neuen Möglichkeiten wollen so gut wie möglich genutzt werden. Jeder ist schließlich auf der Suche nach sich selbst. Zuhause sollen Produkte für Entspannung und ein Wohlgefühl sorgen, unterwegs geht es darum möglichst Spannendes zu erleben und den Horizont zu erweitern.

Bietest du mit deinem Unternehmen Dinge für unterwegs und Reisegestaltungen an, kommt es vor allem darauf an, innovative und praktische Lösungen für Probleme anzubieten. Sie sollte den Nutzern helfen und ihren Lebensstil subjektiv bereichern. Das können tragbare Technologien, Reiseaccessoires, Fitness-Apps oder sogar Dienstleistungen für digitales Nomadentum gehören definitiv zum Feld von Lifestyle-PR und Marketing. Dein Content sollte darauf abzielen die Vorteile zu zeigen und in einer passenden Bildwelt darzustellen.

Zuhause mögen es die meisten eher gemütlich. Sie wollen sich in ihren eigenen vier Wänden entspannen und genießen. Nicht umsonst sind DIY-Projekte und Heimwerken groß im Trend, der sich durch die Lockdowns in der Coronakrise noch verstärkt hat. Hier suchen Kunden nach Anleitungen und Inspiration, die du ihnen mit deinen Angeboten geben solltest, wenn dies dein Feld umfasst. Neben eigenen Projekten und dem Drang etwas zu schaffen, spielen auch Videospiele und digitale Unterhaltungsplattformen wie Netflix und Co. eine tragende Rolle in der Freizeitgestaltung. Artikel und Produkte, die sich damit befassen, haben großes Potential.

Food und Beverage auf Social Media und Co. vermarkten

Bilder von exotischen extravagant servierten Drinks und köstlichen Gerichten gehören zu den beliebtesten Motive in Social Media. Allerdings ist es bei diesem Überangebot schwer aus der Masse herauszustechen. Zwar sind Aktivitäten auf Social Media wirklich erfolgsversprechend, allerdings brauchst du uniquen Content und einen Mehrwert für deine Nutzer. Das können Rezept-Reels sein oder besondere Serviervorschläge. Informationen zu den Benefits deiner Produkte sind hier genauso wertvoll, wie Bilder, bei deren Anblick jedem User das Wasser im Mund zusammenläuft.

Lifestyle: Fitness im Trend – baue eine Community auf

Unsere Erfahrung hat gezeigt: Wenn du langfristig im Lifestyle-Segment erfolgreich sein möchtest, brauchst du eine treue Community. Wichtig ist hier reger Austausch auf Augenhöhe und Beratung mit Mehrwert. Vor allem im Bereich Fitness, in dem sich bereits Größen wie Pamela Reif oder Mady Morisson über die letzten Jahre etabliert haben, ist es wichtig deine eigene Zielgruppe zu finden. Verfügst du über das nötige Budget kannst du natürlich auch mit Influencern kooperieren und dir so ihre Reichweite zunutze machen. Für mehr Infos schau gern auf unseren Beitrag zum Influencer-Marketing.

Lifestyle-Produkte richtig vermarkten: Social-Media-Marketing oder Magazin?

Die Verlagsbranche ist seit vielen Jahren in der Krise. Magazine haben in vielen Fällen den Anschluss an die digitale Welt verpasst oder tun sich schwer damit, Communities aufzubauen. Immer wieder werden Zeitschriften eingestellt und Redaktionen geschlossen. Ein Magazin, das seit Jahrzehnten auf dem Markt besteht ist die Brigitte. Ihre Auflage der Printausgabe liegt derzeit bei knapp 500.000. Schaltest du hier Anzeigen biete die hohe Summer der gedruckten Hefte ein großes Erfolgspotenzial. Allerdings lässt sich dieser Erfolg kaum messen.

Angenommen du schaltest eine Anzeige auf einer ganzen Magazin-Seite, kostet dich dies bis zu 63.000 Euro. Nun stellt sich die Frage, ob es sinnvoller sein kann, in Social Media zu investieren. Ob eigene Aktivitäten in deinen eigenen Kanälen oder in Form von Influencer-Kooperationen, die du noch zusätzlich mit einem Rabattcode kombinierst – jede Aktivität lässt sich bis ins Detail analysieren. So weißt du genau, ob dein Lifestyle-Marketing erfolgreich ist. Bei der Entscheidung für bestimmte Medien oder Kanäle beraten wir dich gern und zeigen dir unterschiedliche Optionen auf.

Wie profitieren Unternehmen durch die Vermarktung in Lifestyle-Magazinen?

Journalisten und Redakteurinnen gelten allgemein als unabhängig und nicht beeinflussbar. Sie entscheiden nach eigener Expertise und Stilempfinden, welche Produkte gut sind und es wert sind, im Magazin gezeigt zu werden. Wird dein Produkt präsentiert, gleicht dies einem Ritterschlag und du kannst wirklich stolz auf dich und deine Brand sein. Dein Produkt wird als besonders hochwertig angesehen. Leser vertrauen den kuratierten Magazinempfehlungen in der Regel, was deinen Marktwert erhöht.

So sieht PR-Arbeit für Lifestyle-Brands aus

Der Weg dorthin kann allerdings lang sein. Auch Redakteure wollen überzeugt werden. So brauchst du gute Lifestyle-PR, deren Maßnahmen sich von Produkt zu Produkt unterscheiden. Welche für dich die richtigen sind, prüfen wir gern für dich und erarbeiten anschließend passende Konzepte. Hier einige Beispiele für punktuelle PR-Aktivitäten in diversen Lifestyle-Bereichen:

Fashion-Labels: Teilnahme an Press Days, bei denen die folgenden Kollektionen gezeigt werden, Aussendungen von Press Samples für Fotoshootings.

Beauty-Branche: Aussendung von Testprodukten und druckfähigen Bilddateien.

Food- und Beverage-Hersteller: Einladungen zu Verköstigungen und Veranstaltung von Kochevents, Versand von Testprodukten an die Redaktionen.

Reisen: Veranstaltung von Pressereisen oder Themen-Abenden zur Vorstellung des Angebots.

Sport: Gemeinsame Besuche von Sport-Events, Bereitstellung von Testprodukten zur Erprobung in der Redaktion.

Unterhaltung: Presseaussendungen, Einladung zu besonderen Themen-Events.

Influencer-Marketing auf Social Media als Werbeplattform

Eine gute Möglichkeit die bereits bestehende Reichweite anderer zu nutzen, ist Influencer-Marketing. Vor allem für kleine Label, die noch keine Bekanntheit erreicht haben, kann dies der Schlüssel zu Erfolg sein. Der Vorteil gegenüber der Vermarktung in Lifestyle-Magazinen liegt in der Messbarkeit. Auf unserem Beitrag zum Influencer-Marketing erfährst du, wie sich Influencer-Kooperationen gestalten, was es zu beachten gibt, wie wir an die Sache herangehen und wie unsere Arbeit für dich aussehen kann. Wir wissen, was auf TikTok funktioniert und welche Zielgruppen sich auf Instagram ansprechen lassen. Ebenso kennen wir immer die neuesten Challenges, in denen vielleicht auch für dich Potenzial liegt. Zögere nicht uns zu kontaktieren. Wir sind gespannt auf deine Ideen.

Das Beispiel Homestories: Aktuelle Trends mit persönlichen Einblicken

Nie zuvor ging es in der Werbung um so viel Authentizität wie derzeit. Reelness ist ein bedeutender Faktor, wenn es um erfolgreiches Lifestyle-Marketing geht. Daher ist es nur logisch, dass Homestories – und damit der Blick in echte Wohnungen von Influencern und Prominenten – so beliebt sind. Dass Homestories ein großes Potential bieten, zeigen Challenges wie die #iic (Instagram-Interior-Challenge), bei der User zu vorgegeben Themen Einblicke in ihre Wohnungen und Häuser geben. Die Challenge startete ohne, hat aber mittlerweile Kooperationen mit großen namhaften Interiorpartnern, die die Challenge ermöglichen und durch Gewinne Anreize geben mitzumachen.

Für Unternehmen bietet sich bei dem Format Homestory eine Chance, die eigenen Produkte in echten Lebenswelten zu präsentieren und gleichzeitig eine großes Publikum zu erreichen. Angefangen bei der tragbaren Lampe über Bettwäsche, Geschirr und Teppiche bis hin zur Wandfarbe können die unterschiedlichsten Living-Produkte hierüber präsentiert werden. Immer individuell und authentisch.

Best Practices: So hilft brandsatz Unternehmen bei deiner Lifestyle-PR

Als Agentur für Lifestyle-Marketing bringen wir einen großen Erfahrungsschatz mit. Entdecke unsere zahlreichen brandsatz-Cases und lass dich für dein eigenen Marketing-Aktivitäten inspirieren. Wie unsere Arbeit im einzelnen aussieht, zeigen wir dir hier: