Fashion-Marketing: so entstehen erfolgreiche Kampagnen fĂŒr aktuelle Trends
Passgenaues Marketing ist ein wichtiger Faktor, wenn du mit deiner Brand langfristig Erfolg haben und im stark umkĂ€mpften Markt bestehen möchtest. Die Konkurrenz ist auf diesem Gebiet so groĂ, dass passendes Fashion-Marketing unumgĂ€nglich ist. Wie dies aussehen kann und worauf es dabei ankommt, erfĂ€hrst du hier.
Inhalt
Die richtige Strategie im schnelllebigen Fashion-Marketing
Das Fashion-Karussell dreht sich immer schneller und schneller. In kaum einer Industrie gibt es so viele parallele kurzfristige Trends, die schon morgen wieder vergessen sind. Um in diesem Strudel nicht unterzugehen, kommt es auf die optimale Marketing-Strategie an. HierfĂŒr gibt es kein allgemeingĂŒltiges Rezept, da es immer auf die jeweilige Marke und vor allem auf die Zielgruppe ankommt. Die Gen Z funktioniert anders als Best Ager. Wir helfen dir dabei, deine Zielgruppe festzulegen und dein Fashion-Marketing passgenau zu konfigurieren.
Unsere Fashion-Kunden
Worauf es beim Mode-Marketing ankommt
1.FlexibilitĂ€t und AnpassungsfĂ€higkeit: Es ist wichtig, dass du auf sich Ă€ndernde Trends, KundenprĂ€ferenzen und Herausforderungen flexibel und spontan reagieren kannst.Â
2.Echtzeit-Marketing: Nutze Social Media fĂŒr relevante Inhalte. Halte deine Community auf dem Laufenden und gewĂ€hre ihr spannende Einblicke und Angebote.Â
3.Influencer-Marketing: Arbeite mit Influencern zusammen, die zu deiner Marke passen und deine Bekanntheit steigern.Â
4.Personalisierung: Biete deinen Kunden personalisierte Empfehlungen und Angebote mithilfe von gesammelten Daten.Â
5.Kreativer Content: PrĂ€sentiere deine Marke mit einzigartigen Fotos und Videos. Denke auch ĂŒber Special Features wie virtuelle Anproben oder interaktive Inhalte nach.Â
6.Storytelling: Eine stimmige Geschichte rund um dein Label schafft eine emotionale Bindung zu deinen Kunden und gilt als A und O im Fashion-Marketing.
7.Mobile Optimierung: Die meisten deiner Kunden werden mobil auf deine Inhalte zugreifen, daher ist hier eine optimierte NutzerfĂŒhrung besonders wichtig.Â
8.RegelmĂ€Ăige Analyse und Anpassung: Analysiere regelmĂ€Ăig deine MaĂnahmen, um deine Strategie anpassen zu können. FĂŒr gutes Mode-Marketing sind datengetriebene Entscheidungen unumgĂ€nglich.Â
KanalĂŒbergreifender und ganzheitlicher Content fĂŒr dein Fashion-Marketing
FĂŒr dein Fashion-Marketing ist nicht nur die Art des Storytellings relevant â ebenso wichtig sind die Orte, an denen dein Content ausgespielt wird. Hier können neben deinen eigenen KanĂ€len auch die von Influencern eine bedeutende Rolle spielen. Mit dir gemeinsam ĂŒberlegen wir, wie du dich positionierst, und stehen dir mit unserem Influencer-Marketing zur Seite.
Eigene Social-Media-KanÀle
Influencer-Marketing
SEO-BeitrÀge im eigenen Shop
Lass uns gemeinsam ĂŒberlegen, wie du die richtige Strategie fĂŒr dein Fashion-Marketing findest.
Best Practices im Fashion-Marketing: unsere Cases
Wir sind langjĂ€hriger Content-Partner des Unternehmens Otto, fĂŒr das wir zahlreiche Kampagnen umsetzen durften und einen groĂen Teil zum Fashion-Marketing beitragen konnten. Ob ein ganzer eigens aufgesetzter Blog, die Betreuung von Social-Media-Postings oder der Aufbau eines Onlineshops â wir schrecken vor nichts zurĂŒck und legen am liebsten direkt los mit KreativitĂ€t und Know-how auf allen Ebenen. Bei unserer Arbeit spielt es keine Rolle, ob es sich um einen groĂen internationalen Modekonzern oder ein kleines feines inhabergefĂŒhrtes Label handelt.
Der Fashion-Blog Two for Fashion
2016 wurden wir mit dem Relaunch des bereits bestehenden OTTO-Blogs Two for Fashion beauftragt und haben diesen komplett umgekrempelt. Wir haben an der Strategie gefeilt, den Look rundum erneuert und neue kontrÀre Personas erarbeitet. Es sollten unterschiedliche Zielgruppen angesprochen und so eine diverse Community aufgebaut werden. Davon ausgehend machten wir uns auf die Suche nach zwei neuen Bloggerinnen und fanden den optimalen Fit.
In einem kleinen hocheffizienten Team ist es uns gelungen, das Fashion-Marketing von OTTO auf ein neues Level zu heben und in mehr als sechs Jahren hochwertigen Fashion-Content in Form von Streestyle-Shoots zu produzieren. Alles ausgehend vom verfĂŒgbaren realen OTTO-Sortiment â schlieĂlich war es das Ziel, den Usern Inspiration fĂŒr das Stylen ihrer Alltagsmode zu geben.
Neben Mode-Shootings haben wir viele Lifestyle-Themen und Beauty-Shots inszeniert und all diesen Content mit Artikeln mit SEO-Fokus gepaart, um dem Blog neuen Aufschwung zu geben. Durch unsere Marketing-MaĂnahmen konnten wir enorm viel Traffic generieren und OTTO somit zu neuer Relevanz auf dem deutschen Modemarkt verhelfen.
Unsere Modekampagnen fĂŒr Guido Maria Kretschmer
Als OTTO 2016 verkĂŒndete, dass es eine groĂe Kooperation mit dem Modeliebling Guido Maria Kretschmer geben wĂŒrde, hĂŒpften die Herzen der Shopping Queens des Landes in die Höhe. Endlich war die Mode des Designlieblings auch fĂŒr normale Frauen mit durchschnittlichem Fashion-Budget erschwinglich. Auch unsere Herzen machten einen Sprung, als wir damit beauftragt wurden, den OTTO-Shop und Blog des deutschen Designers aufzubauen.Â
Wie fĂŒr Guido Maria Kretschmer typisch, sollte seine Mode von Frauen mit ganz verschiedenen Körpertypen, unterschiedlicher Hautfarbe und unterschiedlichem Alter prĂ€sentiert werden, sodass sich jede Frau gleichermaĂen angesprochen fĂŒhlt. Um dies zu garantieren, fanden wir stets die idealen Models und setzten die Fashion-Kampagnen an spannenden und immer wieder neuen Locations in Hamburg um.
Social-Media-Content fĂŒr Melrose
Dem Label Melrose haben wir bei der Etablierung der Social-Media-KanÀle geholfen. Neben der Gestaltung der Collagen unter Verwendung der labeleigenen Freisteller war vor allem die textliche Ansprache der Zielgruppe gefragt. Es sollte um Inspiration und den Aufbau einer treuen Community gehen.
Marketing-MaĂnahmen fĂŒr Soulfully
FĂŒr den Curvy-Blog Soulfully haben wir die Vermarktung ĂŒbernommen und konnten so die beliebte Community erweitern. Hierbei spielte passgenaues Ad-Management mit zielgerichtetem Targeting fĂŒr die spezifische Zielgruppe eine wesentliche Rolle.
Konzepte fĂŒr LĂŒke Schuhe
FĂŒr den Onlineshop fĂŒr Schuhe haben wir Blogartikel mit SEO-Inhalten verfasst, um den Markenauftritt zu stĂ€rken, sowie Newsletter zu verschiedenen AnlĂ€ssen konzipiert. Der anschlieĂende Newsletter-Versand wurde von uns ebenfalls ĂŒbernommen, um sicherzustellen, dass alles reibungslos ablĂ€uft.
Unsere Leistungen fĂŒr Fashion-Kunden im Ăberblick
Ăberarbeitung des UX-Designs fĂŒr den kompletten Blog und integrierten Shop
Redaktionelle Planung unter Einbeziehung aktueller Trends und relevanter Keywords
Shooting-Planung und
-umsetzung mit verschiedenen Fotografen
Keyword-Recherche mit Blick auf aktuelle Fashion-Trends
Erarbeitung grafischer Elemente und Umsetzung
der CI
Kuration des kundeneigenen Sortiments
Organisation der Requisiten und Retouren-Management
Realisierung von Kooperationen mit Marken wie Adidas, Reebok, Buffalo und mehr
RegelmĂ€Ăige Analysen der Fashion-Marketing-MaĂnahmen
Betreuung der Social-Media-KanÀle
Texten von Blogartikeln mit SEO-Fokus
Aufbau eines Fashion-Lexikons zu Stoffen, Dresscodes und mehr
Konzeption von Newslettern und deren VersandÂ
Artbuying: Casting von passenden Models, Booking von Fotografen und Hair- & Make-up-Artists
Pflege von Onlineshops
Deine Content-Agentur fĂŒr erfolgreiches Mode-Marketing: So arbeiten wir
Als Allererstes möchten wir dich und dein Label nĂ€her kennenlernen. Wir möchten wissen, was dein USP ist und wie deine Ziele aussehen. Gemeinsam mit dir definieren wir die Zielgruppe und können so eine passgenaue Strategie entwickeln. AnschlieĂend erstellen wir das Konzept. Wir prĂ€sentieren dir verschiedene AnsĂ€tze, LösungsvorschlĂ€ge und zeigen dir Wege auf, wie du deine Marke voranbringst.
Um so richtig durchstarten zu können, arbeiten wir parallel an Moodboards und machen DesignvorschlĂ€ge fĂŒr deinen Webauftritt. Dazu entwerfen wir eine CI, die zu dir und deiner Brand passt. Wenn dir gefĂ€llt, was du siehst, gehen wir in die Umsetzung und planen deinen Fashion-Content. Je nach vereinbartem Aufwand erstellen wir RedaktionsplĂ€ne fĂŒr Social Media, Blog und mehr.
Lass uns darĂŒber sprechen, wie dein ideales Fashion-Marketing aussieht.
Mode-Fotografie: individuelle Foto-Shootings fĂŒr deine Kampagne
Deine Fashion-Shootings sind das AushĂ€ngeschild deines Labels. Sie sind das Erste, was deine potenziellen Kunden wahrnehmen und ihr Interesse wecken kann. Daher ist es uns ein besonderes Anliegen, die perfekte Bildsprache fĂŒr dich zu finden und umzusetzen. HierfĂŒr gehen wir zunĂ€chst in die Analyse und erarbeiten ein Moodboard. Wir finden fĂŒr dich die richtigen Fotografen, buchen die idealen Models und scouten die perfekte Location fĂŒr dein Image. Ob On Location oder im Fotostudio spielt fĂŒr uns keine Rolle und richtet sich ganz nach deinem Markenprofil und dem Look & Feel deines Gesamtauftrittes.
Passende Texte fĂŒr erfolgreiches Fashion-Marketing
Neben der Optik spielen die Texte auf deiner Website und auf deinen Social-Media-KanĂ€len eine wesentliche Rolle fĂŒr den Erfolg deiner Fashion-Brand. Hier ist das Wording von entscheidender Bedeutung fĂŒr deine Marketing-Kommunikation. Eine Best-Ager-Community sprechen wir anders an als die Gen Z. Unsere erfahrenen Redakteure finden immer den richtigen Ton fĂŒr deine Fashion-Zielgruppe. Daneben kommt es auch auf die passenden Keywords fĂŒr die SE-Optimierung an, weil deine Inhalte nur so gefunden werden können.
FAQ zum Fashion-Marketing
Du möchtest wissen, wie du dein Mode-Label oder deinen Shop mit dem richtigen Fashion-Marketing nach vorne bringst? Dann bist du hier genau richtig! Wir sind hier, um deine Fragen zu beantworten und dir dabei zu helfen, im Modezirkus zu bestehen. Lass uns loslegen und die Modewelt auf den Kopf stellen!
Fashion-Marketing: Wie mache ich mein Label bekannt?
Es kommt auf passgenaues Marketing, KreativitÀt und Durchhaltevermögen an. Als Allererstes musst du deine Zielgruppe verstehen und wissen, was sie liebt. Deine potenziellen KÀufer sollen nicht nur von deinen Produkten begeistert sein, sondern auch vom Gesamtkonzept. Dieses besteht aus der richtigen Ansprache, der passenden Optik und vielem mehr.
Nutze verschiedene Social-Media-KanÀle, um dein Fashion-Label bekannt zu machen. Wir empfehlen zudem die Zusammenarbeit mit Influencern, die deinen Bekanntheitsgrad enorm steigern können. So baust du nach und nach eine Community auf Augenhöhe auf, die dir vertraut. Auch Veröffentlichungen in Zeitschriften erhöhen deinen Bekanntheitsgrad. Hier können wir dir als Fashion-Agentur mit unserer PR-Arbeit helfen.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist Onlinewerbung in Form von Paid Ads, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen. Genauso wichtig ist E-Mail-Marketing, mit dem du deine Kunden ĂŒber die Neuheiten informierst und Rabatte und anderen Mehrwert bietest.
Deine Website ist deine digitale Visitenkarte. Stelle sicher, dass sie benutzerfreundlich und Àsthetisch ansprechend ist und alle Informationen bietet, die deine Kunden brauchen. Zeige deine Kollektionen, Preise und Kontaktdaten. Wir empfehlen aus SEO-Sicht, einen Blog mit Styling-Tipps und Fashion-Infos zu integrieren.
Achte darauf, qualitativ hochwertige Produkte anzubieten, die deine Kunden nicht enttÀuschen. Daneben ist auch ein ausgesprochen guter Kundenservice wichtig, weil nur zufriedene Kunden ihre positiven Erfahrungen weitergeben.
Zu guter Letzt: Verfolge den Erfolg deiner Marketing-Strategien mithilfe von Analysen und Statistiken. Passe deine Strategie entsprechend an, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und bleibe stets flexibel.
Wie viel kostet Fashion-Marketing?
Die Kosten fĂŒr Fashion-Marketing können stark variieren und sind von zahlreichen Faktoren abhĂ€ngig. Nicht zuletzt von der GröĂe deines Unternehmens und der Manpower, die du mit deinem eigenen Team einbringen kannst. Folgende Kostenfaktoren solltest du im Blick haben:
- Erstellung eines umfassenden Fashion-Marketing-Konzepts als Grundlage fĂŒr alle weiteren Handlunge
- Werbekosten
- Kosten fĂŒr den Aufbau der Social-Media- und Online-PrĂ€senz inklusive Content-Erstellung
- E-Commerce-Plattformen
- Visual Merchandising
- Markenbildung und -entwicklungen
- Event- und Messeauftritte: Kosten fĂŒr die Teilnahme an Modemessen, Fashion-Shows und anderen Veranstaltungen
- Content-Produktion
- Marktforschung und Wettbewerbsanalyse
- Personal sowie Marketing- und Fashion-Agenturen
Was macht eine Fashion-Agentur, und wie unterstĂŒtzt sie ihre Kunden?
Eine Fashion-Agentur ist ein Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Modeunternehmen und Marken in verschiedenen Aspekten des GeschĂ€fts zu unterstĂŒtzen. Diese Agenturen bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen an, um ihre Kunden in der Modebranche zu fördern, zu vermarkten und zu stĂ€rken. Hier sind einige der Hauptaufgaben, die von Fashion-Agenturen angeboten werden und dich beim Aufbau deiner Marke unterstĂŒtzen können:
- Werbung und PR im Online- und Offline-Marketing
- UnterstĂŒtzung bei der Gestaltung und Entwicklung einer starken MarkenidentitĂ€t â hierzu gehört die Erstellung von Logos, Slogans, Verpackungsdesign und anderen visuellen Elementen, die dein Markenimage definieren
- Modeagenturen unterstĂŒtzen Fashion-Unternehmen bei der Gestaltung und Optimierung ihrer E-Commerce-Websites mit allem, was zur optimalen User-Experience gehört
- Organisation von Events und Messeauftritten
- Kollaborationen und Partnerschaften mit anderen Unternehmen, Influencern oder Designern, um die Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen
- DurchfĂŒhrung von Marktforschung und Trendanalysen
- Organisation von Produktplatzierungen, Interviews und anderen Formen der Medienberichterstattung
- Content-Erstellung in Form von hochwertigen visuellen und textbasierten Inhalten fĂŒr verschiedene KanĂ€le
- UnterstĂŒtzung beim Vertrieb
- Beratung und Expertise bei wichtigen geschÀftlichen Entscheidungen
Wie profitieren Modeunternehmen von Social-Media-Marketing?
Modeunternehmen profitieren auf vielfÀltige Weise von Social-Media-Marketing. Hier sind einige der Hauptvorteile:
- Durch regelmĂ€Ăige Postings auf unterschiedlichen Social-Media-Plattformen kannst du dich einem breiten Publikum prĂ€sentieren und deine Markenbekanntheit erhöhen.
- Mit dem richtigen Social-Media-Marketing sprichst du ganz gezielt Zielgruppen an, die zu dir und deinem Unternehmen passen und potenzielle Kunden sind.
- Social Media bietet eine ideale Plattform, um visuell ansprechende Inhalte wie Fotoshootings, Modekollektionen und Videos zu teilen. So zeigst du deinen Stil und deine KreativitÀt.
- Du kannst hier spezielle Angebote, Rabatte, Aktionen und neue Kollektionen bewerben, um die Nachfrage zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.
- In deinen Social-Media-KanÀlen kommunizierst du direkt mit deinen Kunden und schaffst so Vertrauen.
- Du kannst in diesem Bereich gut mit Influencern zusammenarbeiten, um deine Produkte zu prĂ€sentieren und ein gröĂeres Publikum und somit eine neue Zielgruppe zu erreichen.
- Eine starke PrÀsenz auf sozialen Plattformen hilft dabei, dass dein Unternehmen als trendbewusst und innovativ wahrgenommen wird.
- Die Echtzeit-Einblicke in Trends und Meinungen der Kunden kannst du nutzen, um schnell auf VerĂ€nderungen im Markt zu reagieren und deine Marketing-Strategien zu ĂŒberdenken und anzupassen.
- Deine Social-Media-Marketing-Kampagnen lassen sich easy analysieren und nachfolgende Strategien optimieren.