Neu: BuchMarkt-Award für integrierte Kampagne

Wir freuen uns für die Auszeichnung beim diesjährigen Buchmarkt-Award:

In der Kategorie Integrierte Kampagne gab es für die Einführungskampagne für „Arkadien erwacht“ von Kai Meyer Bronze. (Kunde: CARLSEN Verlag)

Ziel der Kampagne war es, über indirekte Kommunikation und Content-Marketing die Zielgruppe der jungen Leserinnen zu aktivieren. Und das hat so gut funktioniert, dass der Titel sich sehr gut verkauft hat. Gerade die jungen Leserinnen lieben es, mit viel Phantasie in die Geschichte der Trilogie eingeführt zu werden.

Gerade Kai Meyer liefert mit der Arkadien Reihe eine Menge romantischen Lesestoff für die Zielgruppe. Und genauso wurde die integrierte Content-Marketing-Kampagne auch umgesetzt. Hierzu wurde ein Mix aus direkten Kanälen für die Erst-Aktivierung der Zielgruppe und Social-Media-Kanälen für die Interaktion und die Content-Distribution eingesetzt. Und das hat sehr erfolgreich funktioniert. Die Kampagne wird über die weiteren Buchbände auf jeden Fall fortgesetzt. Die Zielgruppe kann es auch kaum abwarten, dass es weitergeht.

Da die Folgebände in eine Taktung von einem Jahr erscheinen, brauchen wir für die nächsten Monate – bis zum Folgeband – Aktionen, um die Zielgruppe das Warten zu verschönen. Passend zur Story des Buches, werden wir alle Vollmonde eine weiterführende Aktion für die ungeduldige Leserschaft stattfinden lassen. Und genau das ist Content-Marketing. Denn jedes Produkt brauch eine Story. Und jede Buchkampagne braucht ebenfalls eine Story. Schöne Geschichten involvieren Zielgruppen. Und schöne Geschichten verkaufen Produkte auch. Das ist Content-Marketing pur.

Wir hatten Spaß und die Zielgruppe auch.

Danke für das Vertrauen des Verlages, dass wir die Kampagne so umsetzen durften.

Über den BuchMarkt-Award

Seit 2000 wird jährlich auf der Leipziger Buchmesse der „BuchMarkt-AWARD“ verliehen. Die Auszeichnung ist eine Kooperation zwischen Buchmarkt, Leipziger Buchmesse, Spiegel, Die Welt und Mohn Media.