Influencer-Kooperationen: 5 Beispiele für erfolgreiches Marketing
In den letzten Jahren hat sich das Influencer-Marketing zu einem essenziellen Bestandteil von Content-Marketing-Strategien entwickelt. Marken und Unternehmen haben erkannt, dass die Zusammenarbeit mit einflussreichen Personen in den sozialen Medien eine effektive Möglichkeit sein kann, um ihre Botschaften zu verbreiten und ihre Zielgruppe zu erreichen. Wir schauen uns hier ein paar der spannendsten Influencer-Kooperationen der letzten Jahre an, die den beauftragenden Marken großen Erfolg gebracht haben.
Inhalt
Wichtig für Influencer-Kooperationen: Diesen Marktwert haben Pam, Caro und Co.
Die Unternehmensberatung Batten & Company hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Appinio eine Studie zum Marktwert von Influencern herausgegeben. Bei der Ermittlung wurden zuerst die Anzahl der Follower und die Engagement Rates berücksichtigt. Hinzu kamen ein Blick auf die Zielgruppenwahrnehmung und Experteninterviews. Dieser Studie zufolge ist Leonie Hanne noch vor Pamela Reif und Caro Daur die wertvollste deutsche Influencerin.
Auch wenn die Zahlen bereits aus dem Jahr 2021 stammen, dürfte sich an diesem Ranking nichts grundlegend geändert haben. Allerdings dürften die Zwillinge Lisa und Lena mit aktuell über 19 Millionen Followern auf Instagram in der Zwischenzeit noch so einige Stufen nach oben geklettert sein. Interessant bei dem Ranking: Die erfolgreichsten deutschen Influencer sind weiblich und haben einen Marktwert von mehreren Millionen Euro. Als einziger Mann hat es der YouTube-Star Julian Bam in die Top Ten geschafft.
Tabelle: Batten & Company und Appinio
Pamela Reif für Vapiano: drei Mahlzeiten und ein Goodie
Mit über neun Millionen Followern auf Instagram – und sogar noch ein wenig mehr auf YouTube – ist Deutschlands bekannteste Fitness-Influencerin eine begehrte Kooperationspartnerin. Vor allem wenn es um das Thema gesunde Ernährung geht, wird ihr Name in vielen Unternehmen, die diese auf ihrer Agenda haben, schnell fallen. Die Restaurantkette Vapiano, die vor allem für frische Pasta steht, hat mit Pamela Reif eine ganz besondere Kampagne umgesetzt, um die Gen Z wieder an ihre Standorte zu locken.
Pamela Reif, deren Kochbücher mit Rezepten für eine gesunde und natürliche Ernährung absolute Besteller sind, hat gemeinsam mit Vapiano drei Rezepte entwickelt, die im Frühjahr 2022 für eine begrenzte Zeit im Special-Menü geführt wurden. In ihren Videos dazu betonte sie, dass sie dafür wirklich selbst in einer Vapiano-Küche stand – schließlich geht es bei Kooperationen dieser Art vor allem um Authentizität. Als besonderen Leckerbissen gab es zu jedem Hauptgericht eine Tüte von Pamelas Nut-Cluster-Snacks kostenlos on top. Vermutlich eine Win-win-Situation für beide Seiten.
Novalanalove für Annemarie Börlind: Es ist gold, was glänzt
Farina Opoku, die ihren zwei Millionen Fans auch als Novalanalove bekannt ist, berichtet seit 2014 über Themen wie Beauty, Fashion, Lifestyle und Travel. Genauso lange verwendet sie nach eigener Aussage bereits die Anti-Aging-Augenpads der Naturkosmetikfirma Annemarie Börlind.
Da lag es auf der Hand, dass sich der Kosmetikhersteller aus dem Schwarzwald an die erfolgreiche Influencerin wandte und 2020 mit ihr gemeinsam eine Limited Edition entwickelte. Die daraus entstandenen goldenen Augenpads wurden ein voller Erfolg und waren nach wenigen Wochen ausverkauft. Nur für kurze Zeit gab es Farinas goldene Augenpads ein Jahr später erneut in limitierter Auflage.
Mady Morrison für Women’s Health: Influencer-Kooperation mit einem Print-Magazin
Die Print-Branche steckt in der Krise. Um einen Weg herauszufinden, hat sich die deutsche Women’s Health eine Influencerin geschnappt, die vor allem durch YouTube-Videos und Social Media bekannt geworden ist. Das Fitness-Magazin ist eine perfekte Liaison mit der Yoga-Influencerin Mady Morrison eingegangen und hat sie nicht nur auf den Titel der ersten Ausgabe 2023 geholt, sondern eine exklusive Yoga-Strecke erstellen lassen. Dazu kamen noch ein Interview und weitere Goodies wie Verlosungen, um die Follower mal wieder in den Zeitschriftenhandel zu bekommen.
Leonie Hanne entführt in Traumwelten
Die Top-Influencerin Leonie Hanne darf bei einem Blick auf erfolgreiche Influencer-Kooperationen natürlich nicht fehlen. Sie hat nicht nur ihren Traum von einem Leben im Luxus verwirklicht, sondern sie nimmt auch ihre Follower rund um die Uhr mit auf märchenhafte Reisen und ihren glamourösen Lifestyle. Für Luxusmarken wie Gucci oder Dolce & Gabbana ist sie ein begehrtes Testimonial. Bei ihren Auftritten auf den roten Teppichen dieser Welt trägt sie prunkvolle Haute-Couture-Roben, die eigentlich nur Disney-Prinzessinnen vorbehalten sind. Und das macht wohl ihren Reiz aus. Mit Leonie lässt es sich wunderbar träumen.
Aktueller Mega-Deal: Für den Kosmetikhersteller Essie präsentiert sie ein recht bodenständiges Produkt, das sich sogar ihre Fans leisten können. In der globalen TV-Kampagne stellt sie ihre eigene pinke Nagelfarbe mit dem Namen „Pencil Me In“ vor.
Ein Wodka für die Erde: Mehr ist mehr
Die Marke Absolut ist einen ganz anderen Weg gegangen und hat bei ihrer weltweiten Kampagne auf viele unterschiedliche Influencer-Kooperationen gesetzt. Der Getränkehersteller hat es sich auf die Fahne geschrieben, den umweltfreundlichsten Wodka der Welt zu produzieren: CO2-neutral soll er sein und in Flaschen abgefüllt werden, die zu 40 % aus recyceltem Glas bestehen. Um diese Message zu transportieren, hat die Marke Absolut über acht Monate lang mit diversen Influencern zusammengearbeitet, die sich auf mehreren sozialen Plattformen für den Planeten einsetzen und ihre Message mit dem Hashtag #AbsolutPlanet verbreiteten.
Am Ende der Kampagne hatten 95 Influencer mit 612 Beiträgen mehr als 8,6 Millionen Reaktionen hervorgerufen. Eine weitere Belohnung für die Kampagne: Bei den Influencer Marketing Awards 2020 wurde sie als Goldgewinner für die beste Lebensmittel- und Getränkekampagne ausgezeichnet.
Fazit: Erfolgreiche Influencer-Kooperationen bieten Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit, ihr Content-Marketing zum Erfolg zu bringen. Durch die Zusammenarbeit mit Instagramern und Co., die Authentizität vermitteln, kreative Inhalte erstellen und die passende Zielgruppe erreichen, können Marken ihr Image stärken, das Vertrauen der Verbraucher aufbauen und ihre Umsätze steigern.
Wie auch du Influencer-Kooperationen für dein Unternehmen nutzen kannst und was es dabei zu beachten gibt, erfährst du in unserer Zusammenfassung zum Thema Influencer-Marketing. Hier bekommst du auch den Kontakt zu unserer Expertin Julia, die dir gern mit Rat und Tat zur Seite steht.
