Kunde
OTTO GmbH
Jahr
2016-2020
Service
Beratung, Strategie, Konzeption, UX/UI, SEO, Content-Marketing, Foto-/Videoproduktion
Into Green Future
Nachwuchskräfte der Gen Z für eine nachhaltige Zukunft
Into Green Future ist ein Zusammenschluss von vier international tätigen Energieunternehmen im Bereich der erneuerbaren Energien: Ørsted, Northland Power, Omexom und Statkraft. Ihr Ziel mit dem gemeinsamen Projekt: Nachwuchskräfte akquirieren, die sich für eine grüne Zukunft einsetzen.
Dafür benötigte die Into Green Future GmbH im Jahr 2022 eine Website mit passender Vermarktung, die die Zielgruppe Gen Z erreicht, mit ihr matcht und sie aktiviert. Mithilfe dieser Website sollte die in dieser Form einmalige Arbeitgebermarke durch ein gezieltes Employer-Branding positioniert und für das Ausbildungsjahr 2023 zwölf Auszubildende für den Beruf Elektroniker:in für Betriebstechnik gewonnen werden.
Grundsätzlich entspricht das Ausbildungsangebot genau dem Wunsch der Gen Z nach einem sinnstiftenden Ausbildungsplatz. Die Website sollte dies in der passenden Ansprache sehr kompakt und strukturiert darstellen. Denn: Die Generation Z hat eine Aufmerksamkeitsspanne von acht Sekunden, innerhalb derer die Inhalte vermittelt werden müssen. Darüber hinaus sollte Into Green Future als diverse Arbeitgebermarke auftreten, um Gen Z zu erreichen.
brandsatz betreute die komplette Konzeptionierung und Umsetzung der Website. Neben allen technischen Aspekten, wie Timing, Programmierung und Testing beinhaltete dies auch die Konzeption, die redaktionelle Umsetzung inkl. SEO-Mapping, das Hosting, das Shooting der Fotos inklusive der Modelauswahl sowie den Outfits, die Produktion von Videos im TikTok-Format. Daneben stand zudem die Entwicklung weiterer Assets wie Stellenanzeigen, Webbanner, Pressetexten und Merchandising im Vordergrund, um die Inhalte zu vermarkten und möglichst viele passende Bewerbungen zu generieren.
Als Grundlage analysierte brandsatz die Zielgruppe Gen Z, bestehend aus Schüler:innen und Personen auf Ausbildungsplatzsuche. Darauf aufbauend entwickelten wir ein Logo sowie ein passendes Corporate–Design: modern, übersichtlich und leicht konsumierbar. Die Inhalte sollten primär durch Überschriften und Bilder erfassbar sein, während Videos diese Informationen alternativ verfügbar machten.
Durch Suchmaschinenoptimierung der ganzen Website sind die Inhalte auffindbar. brandsatz hat zudem eine umfassende Strategie für Social-Media-Marketing und Social-Media-Advertising auf Instagram, YouTube und TikTok entwickelt, um mithilfe von kurzen Content-Pieces die Gen Z dort zu erreichen, wo sie sich aufhält. So finden Interessierte in der Kürze der Zeit alle Informationen, die sie für eine Bewerbung brauchen. Da sich die Gen Z aber nicht ausschließlich online aufhält, betreute brandsatz zudem die Erstellung weiterer Assets wie Rollups, Sticker, Präsentationsvorlagen und Flyer für lokale Ausbildungsmessen und Veranstaltungen.
Gemeinsam mit Into Green Future veröffentlichte brandsatz die Website und vermarktete die Inhalte erfolgreich. Mit den dadurch eingegangenen Bewerbungen konnten alle offenen Ausbildungsplätze in kürzester Zeit besetzt werden.